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中小企業如何做好品牌策劃

2019-09-21 09:30:05 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

  1.清晰的品牌定位

  沒有清晰的品牌定位就像漫無目的的行走,永遠無法到達目的地。因此,清晰的品牌定位是展開一系列品牌運營事務的前提。要想有清晰的品牌定位,就要充分了解市場的需求、消費者的需求、行業的競爭態勢和競爭對手的品牌策略。同時,要思考自身具有哪些核心優勢等等。然后通過深入系統的梳理和分析,找到對自身品牌有利的優勢。如此可見,擁有清晰的品牌定位就意味著你擁有清晰的發展愿景和階段目標。

  2.科學的產品規劃

  對于品牌而言,產品是品牌構成的核心,因此我們不能回避產品的話題。產品的功用在于滿足消費者利益,然而任何產品都無法絕對滿足消費者所有的功能需求。所以,如何豐富產品線和進行科學的產品系列組合顯得極為重要。發現并互補產品的每一個缺陷,就構成了最完美的產品家族。那么,這時候你的產品就具有強勁的競爭優勢,并滿足消費者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進行科學的產品規劃的要義所在。

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  3.準確的價值訴求

  無論從產品的層面還是品牌的層面,價值訴求是非常重要的。在品牌活動中,消費者不會無緣無故地消費。他們每一次消費的背后,都有很明顯的目的性。因此,所謂的價值訴求實質上就是用確鑿、精準的表達方式給到消費者,為你的品牌(產品)買單的充分理由。通俗地說,就是要解決消費者為何要選擇購買你的品牌或產品。要想解決這個問題,首先要充分洞察消費者的心理,理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過有效的溝通方式和他們進行互動交流,并能獲得他們的高度認同。只有這樣的價值訴求,他們才會心甘情愿地購買(或持續購買)你的品牌或產品。

  簡單來說,品牌策劃,就是想辦法打造好的品牌,為企業增強無形的溢價能力。關于品牌策劃,大企業有大企業的模式,小公司有小公司的機會,八仙過海各顯神通,只要能夠形成自己的品牌聲音,帶給受眾獨特的品牌印象,就是成功的品牌策劃。


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