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市場營銷戰略的主要特征是什么

2019-09-30 09:44:45 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

  市場營銷戰略就是指剖析機遇和威協、點評優點和缺點,進而明確指導思想,并制定出達到目標的攻堅計劃方案,它有下列幾個關鍵特點:

  (1)全局性

  市場營銷戰略的總體特征主要表現在兩個方面:一方面,營銷戰略作為整體管理活動的方案,追求整體管理效果;另一方面,營銷策略解釋了整體與部分的關系。

  (2)長遠性

  長遠性就是指市場營銷戰略的側重點取決于公司的將來,努力實現的是公司的整體利益。這具體表現在市場營銷戰略總體目標和實際效果的長遠性。

  (3)綱領性

  市場營銷戰略確定的戰略目標和發展方向是一個原則和一般規律。一方面,它是營銷活動的總體設計,另一方面,它是企業未來成功的總體規劃。

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  (4)穩定性

  市場營銷戰略是指導企業在一定發展時期的綱領性文件。它必須是穩定的,也就是說,在一段時間內不容易改變,而且在環境變化的情況下也不會調整太多。

  (5)客觀性

  市場營銷戰略由企業的營銷活動主導。它的客觀性是指它不是由最高領導者的信念或直覺決定的,而是在充分了解企業營銷環境和評價企業自身經營資源和能力的基礎上制定的。

  (6)指導性

  市場營銷戰略是根據剖析公司存有的實際性難題,不僅對公司活動營銷起指導意義,與此同時對公司總體經營和長久發展趨勢具備指導作用。


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